由恒大再陷“广告门”说起，赞助背后的那些博

2020年4月12日，中國足壇的目光再次被一張罰單吸引——由於廣州恒大淘寶俱樂部在2019賽季中超奪冠慶祝上違背瞭相關的商務規定，中超公司對其處以扣減參賽費50萬元的懲罰。針對這張罰單，恒大方面也進行瞭嚴肅的回應。這次新的“廣告門”事件，也是體育商業的一大縮影。贊助背後的權利博弈，始終無處不在。

【從汽車到奶粉，八冠豪門屢陷“廣告門”】

中超公司的做法，是有規則支撐的。《中國足球協會超級聯賽商務管理規定》就明確寫道：“中超比賽日當天的賽場內，如LED廣告、球門兩側3D地毯等出現瞭缺失、遮擋、損壞、誤播、漏播、未按要求佈置或發佈等，以及違反《中超聯賽商務開發產品類別保護通知》或未經中超公司批準增加非中超贊助商、合作夥伴的廣告，一經核實，中超公司有權對相關俱樂部予以每項目每次扣減參賽費50萬元的處罰。”

在去年末的慶典花車上，除瞭慶祝標語之外，還出現瞭有關非中超贊助商的某汽車品牌的巨大字樣，慶典花車還出現在瞭體育場內。此外，中超聯賽在汽車領域的贊助商自2018年開始就是上汽集團，恒大的舉動，相當於對聯賽贊助商競品進行宣傳。基於以上事實，中超公司認為恒大違反瞭相關贊助規定，應予以懲戒。恒大收到的罰單並不是一次針對奪冠慶典的紀律處罰，而是針對其慶典中商業違約行為的懲罰。

在競技上，擁有8座中超冠軍的恒大堪稱中國頂級豪門。但是在商業贊助領域，恒大也不止一次陷入爭議。2014年中超第29輪適逢恒大集團旗下的某奶粉品牌上市，恒大試圖在天河體育場也懸掛相關宣傳材料。在當時，恒大的行為也遭遇瞭中超公司警告，當場比賽的轉播也險些遭遇取消。而且根據現場媒體的說法，在下半場比賽時，奶粉廣告還是出現在瞭看臺上，現場球迷經歷瞭一番“薛定諤的宣傳”。

2015年，恒大與東風日產更是因為贊助問題對簿公堂。在此之前，東風日產以2.2億元買斷恒大兩個賽季的胸前廣告，創造瞭當時的紀錄。可是二者的合作，一直磕磕絆絆。2014年8月，恒大嘗試用自傢恒大糧油作為廣告，最終結果是“恒大千萬元進行回購”。2015年亞冠決賽上，東風日產的廣告被恒大單方面替換成瞭恒大人壽，無緣出現在亞洲之巔，恒大也因此成為被告，支付瞭大量賠償金。

【贊助滲透職業體育，球員叫啥都要管】

職業體育發展至今，贊助商的助力必不可少。最新一期《德勤足球財富榜》排出的全世界最富有的20傢俱樂部中，商業收入普遍占4成左右，其中絕大部分是來自各種贊助商的商業收入。在個人層面，贊助商也從來不曾缺位。贊助商不僅負責球星們的裝備，甚至會影響他們的職業生涯。不少著名的轉會，例如貝克漢姆從曼聯前往皇馬，背後就有共同贊助商阿迪達斯的推動。