根据CBNdata的《2020 Z世代消费态度洞察报告》，Z世代是指1995年到2009年出生的年轻一代，从小就成长于互联网信息时代的他们大约有2.6亿人，不仅对新消费和新国货品牌都有自己独特的看法，而且在2019年线上不同代际的消费中，消费增速最快。
新国货品牌，需要与未来的主流消费者产生真正的情感连接。所以，如何真正读懂Z世代、并不断向Z世代靠拢，也就成了许多新国货品牌想要解决的重要议题。
正因如此，在这场势不可挡的新国货浪潮中，不管是明星还是品牌，都要看准时机，抓住机会。安踏和王一博的联合，应该也是一次品牌塑造的尝试。
以前，安踏一直潜心研发专业产品。而此次合作，安踏可以以王一博为支点，借助王一博的口碑和形象丰富安踏品牌的内涵，提升品牌整体的影响力，让更多Z世代年轻人与安踏这个品牌产生真正意义上的互动。
更仔细一些来剖析这次合作，我们发现王一博和安踏之间还有一些密切的联系。
比如在这次的官宣图中，王一博身穿安踏冬奥「国旗款」经典T恤，CHINA与国旗图案都在胸前，款式简约百搭，但这其中却隐藏了双方之间的相似之处——
王一博是冰雪运动推广大使，官宣当天的还特别兴奋：「终于上CCTV5了！激动！！中国冰雪运动加油！！祝福祖国生日快乐！！！我爱我的祖国！！！」而安踏也是中国冬奥长期的合作伙伴，今年也是北京冬奥特许授权可以使用「国旗图案」的运动品牌，不仅制作绿色环保，而且部分冬奥「国旗款」还采用了安踏国家队训练、比赛装备的同款科技、同款面料，达到 「国家队级品质」。
从这个角度来看，安踏与王一博的联合似乎不仅仅局限于一个当红男明星代言了一个头部运动品牌，而是隐隐透露出一丝安踏想要向年轻人传达的品牌野望——作为一款运动品牌，它代表专业，代表中国体育的文化自信。
安踏与王一博联合的未来，是否会有更多针对品牌创造的进一步推动还未可知。但我们衷心希望，强强联合带来的不仅仅是新国货品牌的一夜曝光，更是可以为整个新国货品牌的长期塑造，打造一个可参考的模板。
写在最后：
回想早年的国货，通常是针对传统品牌的外包装设计做改造：最初的特征是以「中国制造」或简单的中国元素为标志，后来又主打对1980s-1990s的本土怀旧风，以凸显人情味的市井老物件为主要设计风格，从而引发消费者的记忆与认同，从而形成消费潮流。
如今，新国货品牌开始找到更多内涵，除了复古与怀旧，还可以是专业、高科和设计感。足够硬核的产品研发生产实力，全面的市场自信，给足了国货品牌大胆出头的底气。
