图｜元气森林曾在瓶身上印有“日本国株式会社元気森林监制”
“我们敢在创造20亿收入时就掏出18亿去做广告投放，在纽约、伦敦、莫斯科等中心城市做品牌露出。”这是意气风发的唐彬森在游戏出海方面总结的营销逻辑。
致力于互联网营销的元气森林对资金的需求量非常大。近期，元气森林刚刚完成了新一轮的融资，投后估值60亿美元。其中，华平投资为本轮新进入的领投方、L catterton、淡马锡跟投，红杉中国、高榕、龙湖等多位老股东也继续跟投。元气森林的上轮估值约20亿美元，如今才不到一年时间，其估值增长了近乎3倍。
官方数据显示，2019年618期间，元气森林在天猫卖出226万瓶饮品，拿下“天猫水饮品类销量及销售额第一名”，总销售额突破1500万元。
到了2020年5月，单月销售额达到2.6亿元，超2018年全年。2020年前五个月，元气森林总销售额达到6.6亿元，可见其国民接受度之高。
去年10月末，唐彬森在新建成的琅琊新工厂里举办了2020年经销商大会，会上，唐彬森将2021年的销售目标定在了75亿。并且，元气森林2021年的研发费用和研发人员都会是2020年的3倍。
图｜元气森林创始人唐杉森
因此，元气森林为了扩大销售规模，已经迫不及待地要向海外扩张了。决心出海的元气森林挖来了柳甄负责海外业务。柳甄此前曾任职于Uber中国和字节跳动，5年时间都在经历着不同的风口，现在来到了食品饮料行业，参与“气泡水”的风口。
所以，在完成新一轮融资后，元气森林的这次道歉可以当作新一轮的整改，用这种假装升级的方式自己提前将“雷”引爆。道歉成了产品包装的升级，一个品牌功能性价值的丧失后，很大程度上也会造成情绪性价值的丧失。
▋▍深谙人性的资本游戏
唐彬森，除了现下众所周知的“元气森林之父”的称号外，他还有许多身份，挑战者资本创始人，智明星通创始人，“开心农场之父”。
资料显示，当年有款火遍大江南北的社交游戏叫《开心农场》，开发者是开心网的程炳浩。后来唐彬森作为模仿者，也开发了一款叫《开心农民》的游戏，跟《开心农场》几乎一模一样。国内没市场了，他就将游戏出口海外，做起了收费模式大赚了一笔。正是这些出海经验，为元气森林日后的出海之路埋下了伏笔。
图｜原版《开心农场》（图左）和唐杉森模仿出的《开心农民》（图右）
模仿者唐彬森另辟蹊径，后来居上，渐渐在舆论声中替代了程炳浩，成为了“开心农场之父”。而在国内，腾讯也看上了《开心农场》这个游戏，推出了QQ农场。而真正的《开心农场》生存空间则越来越小，最终导致开心网被收购。这样的故事在腾讯很多，所以才有不少人调侃这家巨头，一直在模仿，从未被超越，还“模仿”死了众多公司。
