为啥大品牌喜欢流量明星?

时间:2021-05-01 15:00       来源: CCTV5直播
为啥大品牌喜欢流量明星?注:本文授权转载自微信公众号“非凡油条”品宣,就找流量明星有些读者朋友可能不理解,某些唱跳

为啥大品牌喜欢流量明星?

注:本文授权转载自微信公众号“非凡油条”

品宣,就找流量明星

有些读者朋友可能不理解,某些唱跳rap篮球无一精通,演技拿不出手的流量明星,还能拿下一份又一份的大品牌代言,数钱数到手软。

我以前也是很困惑,即便我尽力会换位思考,把自己代入大品牌那一方,还是百思不得其解。

毕竟大品牌是花钱的那一方,他们把钱砸在这些没有什么水平只有名气的小鲜肉上,心不会痛吗?就算心不痛,总会肉痛吧?

后来我想明白了,是我代入的角度不对,位置不对,思路也不一样。如果适时调整思路,摆正位置,那就会发现,大品牌砸钱在小鲜肉身上是顺理成章,天经地义的事情。

既然是大品牌,那就背后有大公司之称,而大公司听上去好听,实际上组织架构已经叠床架屋,有些大公司说不好听点就是得了大公司病。

大公司有很多部门,互相之间的业务配合都可能缺少沟通,条块分割,上下之间也存在信息差。

具体到明星代言这部分,负责的是公司的品牌部门。

大公司的品牌已经有很强的国民度,品牌部门能做的,就是在国民中维持品牌热度。至于最终销售情况,恐怕要和市场部门等的战略有关系,但也和具体渠道的负责有关,是非常复杂的,品牌部不必直接负责。换句话说,品牌部锅比较好甩。

在大公司里选择品牌代言人,只需要品牌部门推出就好,一般来说最上级领导都会批准的——甚至最终人选上级领导都不会亲自过问。

品牌部门的中层领导要做的就是在选择品牌代言人这个问题上,刷出最有利于自己的KPI,同时能把锅尽量甩出去。

那么找流量明星就成了品牌部门中层领导顺理成章的选择。

流量明星正当红,表现在各大公共媒体,尤其是上的数据非常好看,汇报工作的时候看上去很美。

至于实际效果怎么样不好说,但完全可以把实际效果的事情甩到其他部门头上,毕竟自己这里的数据是清晰可见而且光鲜亮丽的。

拿着好看的数据,KPI完成了,升职加薪不在话下,即使跳槽到别家去,也有非常好的业绩背书。可以说流量明星请得好,升职加薪少不了。

代言品牌的流量明星可能会出各种各样的问题,但那又怎么样呢?

不是圈子里的人,对这些流量明星出的问题并不关注。

是圈子里的人也都知道,某些媒体上所谓流量明星的黑点,那也是真真假假,其中多半是营销号编出来的,一小部分也只是无关痛痒的小问题,毕竟偶像也是人,也会犯小错误,要不要抓住不放,很看粉丝的立场和情绪。